Marken kennzeichnen Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens. Sie können für die Qualität eines Unternehmens stehen und zählen ebenso wie Patente zu dessen geistigem Eigentum. Starke Marken stellen einen Vermögenswert dar. Mit der Eintragung der Marke erwirbt der Inhaber das alleinige Recht, die Marke für die registrierten Waren und/oder Dienstleistungen zu benutzen. Der Inhaber einer Marke kann überdies ein Nutzungsrecht an seiner Marke einräumen (Markenlizenz). Marken sind daher insbesondere wichtig für Unternehmen, die ihre Waren und Dienstleistungen über Distributoren und Online vertreiben.
Im Bereich des Innovationsmanagements ist die Integration der Kunden in den Innovationsprozess für den Hersteller besonders relevant. Diese Integration kann zu einem gesteigerten Produkterfolg führen. Ein anderer Teilbereich ist die Produktpolitik,das Management der beim Kunden etablierten Produkte, und das geistige Eigentum daran, die Integration von kundenorientierter Innovation (Patente), Design und Markenzeichen. Dem Markenschutz zugänglich sind daher Zeichen, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.
Eine Marke ist unbegrenzt verlängerbar. Sie kann ewig leben.